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宠物用品设计是正在崛起的产业


随着经济的快速发展,人们的生活也越来越多姿多彩。我们对待宠物的观念开始转变,小猫小狗对于宠物主来说不再只是动物的角色,而是成为一种情感依托,家庭中的一员。

近年来,越来越多的知名企业开始在宠物用品上进军,麦当劳推出的限定猫窝一天售罄,足以证明宠物经济红利时期已到来。

依据数据来看,宠物消费需求增长让许多企业都想在这个蓝海市场中分一块蛋糕,国内宠物市场竞争愈演愈烈,放眼国外的宠物市场却有着巨大的潜力,出海也将是未来的又黄金赛道。

海外宠物市场的“黄金赛道”

据研究机构预测,2025年全球的宠物市场(含产品和服务)规模可达近2700亿元,其中份额较大的便是北美及欧洲。

数据显示,2020年欧洲有38%家庭拥有宠物,美国以接近70%的家庭饲养宠物位居世界前列,并且每年以3%的速度保持增长。欧美作为发达国家,宠物经济起步比较早,经过多年的发展,宠物市场产业链已相当成熟,在大规模和高渗透率影响下,让养宠成为它们生活的一部分,国民为宠物消费也已成为一种消费习惯。

在亚洲等发展中国家,近年来养宠文化的普及,也持续推动着宠物市场规模的增长,使得宠物市场增长呈现稳中有升的趋势。

放眼全球,中国制造的宠物用品有着极佳的竞争优势,不仅价格便宜,中国制造的款式比国外更加丰富,品质也更好。

疫情的爆发,更是打开了海外消费者购入中国宠物用品的大门。行业数据显示,2021年国产宠物智能用品,如自动投喂机、饮水机、猫咪烘干器等都迎来出海高峰,在一年的时间里,宠物品类通过淘宝天猫等平台数据显示出海的销售额同比增长约45%。

相比国内激烈的竞争环境,国外有着更好的市场环境和更多消费者的喜爱,出海势必成为未来宠物用品企业寻求增量的重要途径。

如何进入“黄金赛道”

想要入局,就需要分析市场,设计上应注重宠物主们的需求,进行精准选品,为目标市场打造“本土化”产品。丞向认为,洞察市场和消费者需求,设计出产品才能更受消费者喜爱。宠物产品出海,需要根据不同国家的经济水平发展,以及宠物市场发展潜力来看,选择合适的市场,才能更好地进入宠物产品的市场。

目前中国家庭宠物饲养以年轻人为主,在宠物用品设计时,更应该符合年轻人群的审美,同时还要考虑产品的实用和安全性以及便捷性,这些都是宠物主们比较关注的问题。

消费市场不同,消费者关注点不同

美国宠物市场较为成熟,因其对宠物消费水平较高,提供高端、定制化的宠物产品设计更能受美国区域消费者的青睐。

欧洲市场,消费者越来越关注宠物舒适性,在宠物用品设计上应注重宠物健康及舒适度,也就是注重产品的多功能、时尚化、人性化等功能。

亚洲等发展中国家对于宠物消费力还有限,高颜值同时有着高价比的产品是消费者购买宠物产品的重要因素。

养宠观念转变和经济条件的日益提高,将会保障“人性化”的宠物用品增长趋势。对于宠物用品企业来说,海外宠物市场都是一条“黄金赛道”。面对机遇,企业应充分考虑市场的大环境然后作出正确的判断与选择,才能设计出更加符合消费市场和宠物主喜好的产品。

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